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拓展三四线收效减弱 佐丹奴上半年收入利润双降

发表时间:2019-08-11

  北京商报讯(记者钱瑜 实习记者 李濛)作为国内休闲服饰的鼻祖,佐丹奴国际有限公司(以下简称“佐丹奴”)将业务发展重心放在三四线城市后,业绩依然下滑。8月8日,佐丹奴发布中期业绩称,截至2019年6月30日止六个月,佐丹奴实现销售额25.42亿港元,同比减少11.1%;毛利15.08亿港元,同比减少10.98%;公司股东应占所得税后溢利1.61亿港元,同比减少36.61%。

  公告显示,股东应占溢利的减少主要由于佐丹奴销售额减少及采纳香港财务报告准则第16号租赁所产生的2200万港元的额外账目费用所致。若采纳之前的会计准则,公司该呈报2019年股东应占溢利为1.83亿港元,或较2018年同期减少28%。

  中期业绩显示,销售额表现未如理想主要由于异常的暖冬所致。该等因素尤其影响大中华地区销售额减少17.3%。此外,佐丹奴可比较门市销售额及可比较门市毛利分别减少8.6%及8.9%;实体店销售额下跌8.9%幅;对加盟商的批发销售额减退20.8%,部分由于该等市场经济状况疲弱及艰难时期公司的信贷政策收紧所致。

  同时,佐丹奴电子商务产生的收入减少19%,实体店销售额取得8.9%的跌幅。核心佐丹奴产品占总品牌销售额的85.2%。期内所有产品都经历不同程度的销售额减少。高档女装品牌Giordano Ladies的销售额轻微减少2.7%,主要于大中华地区、亚太其他地区取得销售额增长,公司将继续于此地区扩展。此外,由于销售额下降及冬季结转的库存较高,存货对成本流转日数按年增加15日至92日,库存只要是基本款式,并将于本年冬季再度推出。

  其实,早在2014年,佐丹奴就备受店铺租金困扰,并在2014年年报中指出从租金上升幅度高的黄金地段撤出,等成本压力缓解后再重回黄金地段。此后,佐丹奴在2015年年报中指出,此前关闭表现欠佳的店铺使得盈利情况显著改善,加盟店数目开始增长,并在三四线城市会获得大量机遇,香港小鱼儿主页9911,并预期在2016年会持续。此后,佐丹奴将业务大力拓展到三四线城市市场。

  市场下沉为佐丹奴带来了短暂的业绩上升,财报数据显示,佐丹奴在2015年、2016年、2017年的净利润都实现增长。但是,2018年的佐丹奴重回了利润下滑的境地,当年净利润下降4%,营业利润同比下降9.29%。2019年上半年更是营收和毛利双下滑,拓展三四线城市市场对于佐丹奴的业绩来目前来看收效甚微。

  对于佐丹奴退居三四线城市发展,公司相关负责人曾在业绩说明会中表示,国内一线城市店租价格并不合理,高昂的店租价格会给门店的经营情况带来很大的压力,但是佐丹奴也并不是不会发展一线城市,需要视情况而定。但是业内人士认为,由于风格落后,竞争力衰退,佐丹奴的品牌影响力已经大不如前,三四线城市虽然可以节约成本,但是对品牌效应的推广远不如一二线城市。

  对此,纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为,佐丹奴发展三四线城市也是无可奈何,但是佐丹奴的品牌内涵还在,如果坚持感悟三四线消费者需求,大力进行产品升级,足以维持发展,但是重回巅峰的可能性极小。同时,程伟雄指出,佐丹奴应该保持三四线市场,继续下沉只会越来越边缘化。对于未来市场分布和规划,北京商报记者邮件采访了佐丹奴相关负责人,截至发稿,还未得到回复。

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